Descripción y Claves del Éxito de EL NATURALISTA
EL NATURALISTA desarrolla su actividad en el sector del comercio minorista especializado dentro del segmento de calzado y complementos de diseño responsable. Nacida en Quel (La Rioja), la enseña ha estructurado su propuesta comercial en torno a la sostenibilidad, empleando procesos respetuosos con el medio ambiente y materias primas reciclables y biodegradables.
La marca comenzó su expansión mediante franquicias en el año 2020 y dispone de una implantación de 12 puntos de venta en el mercado español. Su sistema de concesión combina una imagen de marca consolidada con un modelo logístico y comercial orientado a facilitar la operativa del punto de venta minorista.
El concepto de negocio de EL NATURALISTA
El modelo de EL NATURALISTA se fundamenta en la venta minorista de calzado funcional y ergonómico, cuyo diseño integra criterios ecológicos en todas las fases de fabricación. A diferencia de las zapaterías multimarca tradicionales, las tiendas de la enseña ofrecen un catálogo monomarca homogéneo, apoyado en una identidad visual reconocible y en la iconografía de la rana, símbolo representativo de la marca.
La propuesta comercial responde a la demanda de consumidores interesados en la procedencia de los artículos, la durabilidad y el compromiso ambiental. Esto se traduce en un surtido de colecciones fabricadas con componentes no contaminantes, presentadas en un entorno de tienda que transmite calidez, simplicidad y cuidado por los detalles.
Cómo funciona una franquicia EL NATURALISTA
El funcionamiento de un establecimiento de la red se apoya en una relación de suministro continuo con la central. Uno de los pilares de este modelo es la entrega de producto en régimen de depósito: la franquicia recibe el calzado y abona los artículos a la central únicamente después de haber cobrado la venta al cliente. Este mecanismo reduce la necesidad de endeudamiento inicial para adquirir inventario y elimina las pérdidas derivadas del stock remanente al final de temporada.
A nivel logístico, el punto de venta opera con envíos y devoluciones gratuitos gestionados por la central, garantizando reposiciones semanales que mantienen las tallas y modelos disponibles en tienda. La gestión comercial, el control de caja y la trazabilidad de las existencias se canalizan a través de un programa informático unificado proporcionado a la franquicia.
Inversión y condiciones económicas
Para la apertura de un punto de venta EL NATURALISTA, la inversión inicial de referencia se sitúa en 35.000€, importe destinado a la adecuación, mobiliario y puesta en marcha del establecimiento. El contrato de franquicia se formaliza con una vigencia de 10 años.
En el plano de las cuotas periódicas, la marca no aplica royalty sobre las ventas (0%), lo que simplifica la estructura de costes de explotación. Se contempla un canon publicitario del 2%, con la particularidad de que este importe no se abona a una caja central, sino que se reinvierte directamente en acciones de promoción, comunicación y dinamización en el entorno de la propia tienda. Asimismo, la enseña contempla apoyo en el montaje del local para optimizar el coste de apertura.
Local, ubicación y requisitos
La implantación de una tienda requiere un espacio comercial con una superficie mínima de 80 m2. Esta dimensión permite articular una zona de exposición y atención al público diáfana, complementada por un área de almacén para la custodia de las cajas y tallas de reposición inmediata.
La idoneidad de la población y la ubicación exacta de cada local se valoran de forma individualizada mediante un estudio previo de viabilidad comercial. Las ubicaciones prioritarias corresponden a calles comerciales peatonales, zonas céntricas con tráfico peatonal continuo o centros comerciales con presencia de enseñas de moda y complementos.
Qué apoyo presta la central
La central de EL NATURALISTA proporciona un programa de asistencia integral que abarca desde la preparación del proyecto hasta el funcionamiento ordinario de la tienda:
- Asesoramiento en el local: Soporte en la búsqueda, evaluación del emplazamiento y diseño del montaje interior del establecimiento para optimizar el presupuesto disponible.
- Formación inicial: Curso preparatorio específico sobre operativa de zapatería, gestión de caja, inventarios y técnicas de atención al cliente.
- Formación continuada: Capacitación periódica sobre nuevos lanzamientos, tecnologías de fabricación de suelas, curtición y características de cada línea de calzado.
- Herramientas de software: Instalación del programa de gestión integral de tiendas para el control de inventario y ventas.
- Soporte operativo continuo: Asistencia diaria para resolver incidencias logísticas, administrativas y comerciales en la tienda.
Cómo es la operativa diaria
La jornada en una tienda de la enseña se centra en la atención y asesoramiento directo a los clientes, explicando las peculiaridades de cada modelo, la ergonomía de las hormas y la composición de los materiales.
En la parte interna, el franquiciado y su equipo gestionan la recepción semanal de mercancía, cotejan las devoluciones a central mediante los envíos sin coste, controlan las ventas registradas en el sistema informático y organizan el almacén para agilizar el servicio en el punto de venta. La dedicación exige disciplina en el control diario de caja y en la aplicación de las acciones promocionales locales financiadas con el canon publicitario.
Perfil del franquiciado
La enseña está orientada tanto a profesionales del comercio minorista que deseen gestionar de forma directa su propio negocio de calzado como a perfiles emprendedores con marcado interés por el trato al público y la sostenibilidad. Se valora especialmente la constancia organizativa, la capacidad de dinamización comercial del punto de venta y la destreza en el manejo de herramientas de venta al detalle.
Si encajas en este perfil y deseas incorporarte a la red comercial de EL NATURALISTA, solicita más información para conocer las condiciones específicas y la disponibilidad de aperturas.
Comercialización monomarca de calzado y complementos elaborados con materiales sostenibles y biodegradables.
Gestión de stock mediante sistema de producto en depósito con pago tras cobro de venta.
Logística centralizada con reposiciones semanales y envíos y devoluciones gratuitos para la tienda.
Herramienta informática propia para el control de inventarios, cobros y gestión operativa diaria.
Vigencia contractual fijada en 10 años para aportar estabilidad a la inversión minorista.
Formato de tienda a partir de 80 m2 ubicado en núcleos urbanos evaluados de forma individualizada.
